Publié le 09/03/2026
Six entreprises bretonnes de l’agroalimentaire, Armateurs de Rhum, Breizh Cooking, Crispysaveur, Les Babas de Saint-Malo, Marie Morin France et Sunshine Chocolats, réalisent leurs premiers pas à l’international grâce au programme « Suppliers from Bretagne : Osez la Belgique », coordonné par Bretagne Commerce International (BCI) et soutenu par le ministère de l’Agriculture, de l’Agroalimentaire et de la Souveraineté alimentaire. Destiné aux TPE et PME bretonnes en première phase d’internationalisation, ce dispositif leur permet d’aborder un marché géographiquement et culturellement proche : la Belgique. Après une préparation stratégique en amont débutée en octobre 2025, les sociétés se rendent sur place. Du 15 au 17 mars, elles exposent leur savoir-faire lors du salon Tavola ; du 18 au 19 mars, elles partent découvrir l’univers de la distribution belge tout en rencontrant des acheteurs.
Credit photo : BCI
Lancé en octobre 2025 par Bretagne Commerce International (BCI), le programme « Suppliers from Bretagne : Osez la Belgique » accompagne six entreprises qui débutent à l’export : Armateurs de Rhum, Breizh Cooking, Crispysaveur, Les Babas de Saint-Malo, Marie Morin France et Sunshine Chocolats.
Ces TPE et PME bretonnes du secteur agroalimentaire, positionnées sur le marché de l’épicerie fine, de l’hôtellerie et de la restauration, bénéficient d’un appui les guidant à structurer leur stratégie export et à aborder la Belgique.
Ce programme leur apporte des clés opérationnelles pour réussir leur export, tout en démystifiant l’international. Il vise à leur permettre d’établir leurs premiers courants d’affaires ou de consolider les contacts déjà engagés sur le marché belge.
Un programme pour initier les premières démarches export
Le point d’orgue de ce programme est la participation des sociétés bretonnes en tant qu’exposant au salon Tavola. Cet événement de référence du monde de l’alimentation fine et des boissons de haute qualité, se tient à Courtrai, en Belgique, du 15 au 17 mars 2026. Avec ses 16 000 visiteurs professionnels (acheteurs du commerce de détail, magasins spécialisés, importateurs, distributeurs et acteurs de la restauration) venus de 30 pays, le Tavola offre ainsi aux Bretons, une visibilité privilégiée et des opportunités de mise en relation.
Dans la continuité du salon, les entreprises poursuivent leur immersion les 18 et 19 mars en région bruxelloise. Elles y alternent rendez-vous individuels avec des acheteurs locaux, rencontres avec des distributeurs et industriels, et découverte de l’univers de la distribution belge avec la visite de points de vente.
À travers ce déplacement, les entreprises ont pour ambition d’identifier et de rencontrer de nouveaux clients, de renforcer leur présence sur les marchés belge et du Benelux, de développer leurs ventes sur des circuits qualitatifs tels que les épiceries fines, les magasins spécialisés ou la GMS, et enfin de structurer durablement leur stratégie export.
Une préparation orchestrée par BCI
Pour préparer les entreprises à accéder au marché belge, BCI a mis en place un tronc commun d’accompagnement combinant travail collectif et suivi individualisé. Sur le volet collectif, les entreprises ont bénéficié d’informations sectorielles sur la distribution alimentaire en Belgique, de séminaires consacrés à la vente sur ce marché, à la préparation au salon Tavola ou encore de sessions dédiées à la conduite des affaires dans le pays. Cet appui a été complété par un suivi individualisé comprenant entre autres un diagnostic export et une aide au ciblage des rendez-vous.
Outre l’enjeu de faire mûrir l’entreprise dans sa démarche à l’international, cette préparation permet à chaque participant d’arriver confiant au salon et aux rendez-vous B2B avec un positionnement clair, cohérent et conforme aux exigences du marché belge.
Elle inclut notamment l’adaptation des étiquetages en français et en néerlandais, la mise à jour des outils commerciaux (plaquettes bilingues, site web, réseaux sociaux), l’élaboration d’argumentaires de vente adaptés aux codes culturels belges. Les entreprises ont également travaillé leur politique de prix export, leur pitch et leurs arguments différenciants, tout en menant une analyse approfondie du marché, de la segmentation et de la concurrence. Enfin, elles ont dû vérifier la conformité de leurs produits et formulations au regard de la réglementation belge.
Le programme « Suppliers from Bretagne : Osez la Belgique », mis en œuvre par BCI, est soutenu par le ministère de l’Agriculture, de l’Agroalimentaire et de la Souveraineté alimentaire, qui finance 50 % de l’opération via le dispositif DINAII, destiné à encourager les démarches régionales collaboratives à l’export.
Le potentiel du marché agroalimentaire belge
Le marché agroalimentaire belge est un terrain propice pour les primo exportateurs. Sa proximité géographique et culturelle facilite les échanges. Son industrie alimentaire est dynamique avec 82,9 milliards d’euros de chiffre d’affaires généré en 2024 et ouverte aux importations atteignant 29,9 milliards d’euros en 2023. La France figure à la troisième place des pays partenaires pour l’importation avec 11,6 % , derrière les Pays‑Bas (21,2 %) et l’Allemagne (12,5 %) mais devant les États‑Unis (6,7 %).
Le secteur de la distribution alimentaire constitue un autre pilier, avec un marché estimé à 32,9 milliards d’euros en 2025 et un réseau dense de 7 500 supermarchés et épiceries recensés en 2024. Parallèlement, le pays dispose d’un secteur RHF et Horeca dynamique avec 28 500 établissements et un marché évalué à près de 8 milliards d’euros en 2023.
Enfin, le consommateur belge constitue un atout supplémentaire. Sensible à la qualité et au savoir‑faire français, il plébiscite notamment ses produits d’épicerie. Autant d’éléments qui font de la Belgique un marché test idéal pour les entreprises bretonnes souhaitant conquérir leurs premières parts de marché à l’étranger.
Sources : FranceAgrimer ; Fevia ; Iweps.be ; Balance commerciale et exportations.
Les entreprises bretonnes du programme
ARMATEURS DE RHUM
Saint-Malo | 7 salariés | https://armateurs-saintmalo.com
Credit photo : Armateurs de Rhum
Créée en 2020, la maison Armateurs s’inspire de l’héritage maritime malouin pour créer des spiritueux artisanaux. Rhums vieillis face à la mer ou immergés, gins aux algues et au blé noir, liqueurs naturelles : chaque cuvée naît de distillats rigoureusement sélectionnés. Engagée pour un transport décarboné à la voile et des créations audacieuses comme le SMS Spritz français, Armateurs incarne une passion familiale pour le terroir et les spiritueux de caractère.
Que vous apporte l’accompagnement de BCI en amont ?
« L’accompagnement de BCI nous apporte une préparation structurée, des conseils stratégiques et un soutien organisationnel précieux pour sécuriser nos choix et gagner en efficacité dès l’amont du projet. »
Qu’attendez-vous de cette mission ?
« Cette mission doit nous permettre de générer de nouveaux leads, de rencontrer des acheteurs qualifiés et de développer notre activité export sur la zone Benelux, notamment via des partenaires belges du réseau HoReCa. »
Quelle est votre présence à l’international ?
« Nous sommes actuellement présents à l’international en Belgique, avec une première implantation et des partenariats en cours de développement sur ce marché. »
Contact : Mathurin Heude – mathurin@armateursderhum.fr
BREIZH COOKING
Paimpol | 15 salariés | https://lapaimpolaise-conserverie.com
Credit photo : STUDIO M
Depuis Paimpol, Breizh Cooking perpétue un savoir-faire artisanal unique. Nos recettes allient tradition et créativité pour proposer des produits de la mer et du terroir authentiques, cuisinés avec originalité, passion et respect des saveurs. Breizh Cooking propose des produits frais : poissons fumés (saumon, truite, Saint-Jacques, poulpe), viandes fumées ; recettes apéritives de la mer (tapas, rillettes de poissons, tartinables) ; recettes de la terre (pâtés, rillettes de volailles et de légumes).
Que vous apporte l’accompagnement de BCI en amont ?
« L’accompagnement de BCI nous apporte un appui logistique et organisationnel, une offre groupée et une visibilité renforcée grâce à notre exposition sous le pavillon Bretagne. »
Qu’attendez-vous de cette mission ?
« De cette mission, nous attendons d’accélérer le développement de nos activités en marques de distributeurs (MDD) et de multiplier les rencontres d’acheteurs avec les GMS et autres distributeurs. »
Quelle est votre présence à l’international ?
« Nous travaillons à la fois avec des grossistes, distributeurs et commerçants détaillants en Europe, en Amérique du Nord, en Afrique et en Océanie. »
Contact : Mickaël Hamon – mickael.hamon@bc-grpe.com
CRISPYSAVEUR
Guerlédan | 45 salariés | https://www.lerotisseurdeguerledan.fr
Credit photo : Isabelle-Guégan
CRISPYSAVEUR est la référence française du Bacon Crispy et propose un savoir-faire français pour un goût unique et des engagements forts. Matières premières Origine France garantie : ingrédients 100% naturels, sans sucres ajoutés ni sel nitrité. Un goût authentique grâce à son savoir-faire en fumage traditionnel : fumage artisanal (méthode de conservation et d’aromatisation des viandes en les exposant à la fumée produite par la combustion des copeaux de bois de hêtre non traité, sans substrat ni additif), fumage naturel à froid en prise directe sur le produit. Une approche sur mesure : R&D, formes multiples, cuisson personnalisable, du poids, conditionnement sur-mesure, en frais ou congelé, etc.
Que vous apporte l’accompagnement de BCI en amont ?
« L’équipe BCI nous a accompagnés et conseillés tout au long de notre réflexion et lors de la mise en place d’actions. Ils ont démystifié l’international pour nous le rendre accessible. »
Qu’attendez-vous de cette mission ?
« Avec l’appui de BCI, tout au long de notre démarche, nous souhaitons identifier et accéder à de nouveaux marchés en Europe et hors Europe. »
Quelle est votre présence à l’international ?
« Nous sommes présents chez un client en Belgique. »
Contact : Didier Marec – d.marec@crispysaveur.fr
LES BABAS DE SAINT-MALO
Saint-Malo | 7 salariés | https://www.lesbabasdesaintmalo.com
Credit photo : Les Babas de Saint-Malo
Depuis 2017, nous élaborons dans notre atelier des babas déclinés en plusieurs recettes. Présentés en bocaux, faciles à transporter et prêts à déguster, ils trouvent principalement leur place en épiceries fines. Depuis quelques mois, nous avons également lancé une gamme de crêpes. La qualité de nos produits se reflète dans notre savoir-faire artisanal et la sélection rigoureuse de nos ingrédients.
Que vous apporte l’accompagnement de BCI en amont ?
« BCI nous accompagne pour réussir le salon, tout en nous poussant à nous surpasser et à viser des objectifs plus ambitieux que si nous étions seuls. »
Qu’attendez-vous de cette mission ?
« Nos produits sont distribués en France, en épiceries fines, caves, fromagers et grands magasins. En participant au Tavola, nous visons à développer notre réseau de distribution à l’international. »
Quelle est votre présence à l’international ?
« Nous sommes présents au Benelux, en Allemagne et en Espagne. Nous expédions aussi nos produits vers des destinations atypiques comme les îles Vierges britanniques. »
Contact : Marion Juncker – marion@babasdestmalo.com
MARIE MORIN FRANCE
Quessoy | 90 salariés | https://marie-morin.fr
Credit photo : Julien MOTA
Marie Morin est une entreprise familiale bretonne derrière laquelle se cache l’amour pour la tradition et les produits régionaux. Spécialisée dans les desserts frais gourmands, simples comme à la maison, sans colorants ni conservateurs, elle privilégie un savoir-faire artisanal, une liste d’ingrédients courte et un approvisionnement local : lait collecté à moins de 100 km, caramel beurre salé au sel de Guérande, farine de blé et fromage frais breton, œufs de poules élevées en plein air origine France, etc.
Que vous apporte l’accompagnement de BCI en amont ?
« BCI nous accompagne dans le développement commercial à l’export. Ils nous aident pour les inscriptions aux salons, l’organisation des stands et la stratégie commerciale. Son appui sur les aspects réglementaires et documentaires est un vrai atout pour nous. »
Qu’attendez-vous de cette mission ?
« Nous cherchons à développer notre activité sur le secteur HoReCa au Benelux et renforcer notre présence retail aux Pays‑Bas. »
Quelle est votre présence à l’international ?
« Nous sommes présents dans une dizaine de pays en Europe, en Asie et au Moyen-Orient. »
Contact : Axel Fegar – a.fegar@marie-morin.fr
SUNSHINE CHOCOLATS
Plourin-lès-Morlaix | 13 salariés | https://sunshinechocolats.fr
Credit photo : Sunshine Chocolats
Credit photo : Sunshine Chocolats
Chez Sunshine Chocolats, un bon chocolat ne se contente pas de faire plaisir. Il veut révolutionner la filière cacao. Depuis 2023, notre chocolaterie bretonne fabrique des tablettes bio, équitables et gourmandes, avec un défi de taille : rendre le chocolat plus juste, plus durable, plus vivant. Pour cela, nous inventons et concevons des torréfacteurs solaires, des machines capables de transformer les fèves directement sur place, dans les pays producteurs. L’impact ? De la création d’emplois, de formation, et une filière qui fait sens. Notre première machine solaire y est déjà à Ambanja, Madagascar, depuis fin 2025. Notre aventure solaire devient réalité. Aujourd’hui, Sunshine Chocolats, ce sont deux gammes, 20 recettes, en emballage ou en vrac, distribuées dans 600 magasins et épiceries du réseau bio spécialisé. Des chocolats gourmands, responsables, et sans compromis.
Que vous apporte l’accompagnement de BCI en amont ?
« L’accompagnement de BCI nous apporte des informations clés, des conseils stratégiques et une aide organisationnelle pour préparer efficacement notre participation au salon Tavola. »
Qu’attendez-vous de cette mission ?
« La participation de Sunshine au salon Tavola vise à développer le marché belge, nouer de nouveaux partenariats et faire rayonner le chocolat breton bio, engagé et solaire à l’international. »
Quelle est votre présence à l’international ?
« Sunshine n’est pour l’instant présent qu’au niveau national. »
Contact : François Liron – francois.liron@gmail.com
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Contact Presse
Cécile DEMORICE
c.demorice@bretagnecommerceinternational.com – +33 2 99 25 04 07
