Mis à jour le 24/09/2025
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Généralités / chiffres clés
En Italie, la valeur du marché des compléments alimentaires en 2019 était de 3, 566 milliards d’euros. Ce chiffre a triplé depuis 2010 et les pharmacies restent le principal canal de vente.
L’Italie apparaît comme le premier pays consommateur car le choix de produits naturels est culturel et les compléments alimentaires sont largement prescrits par les praticiens. 8 italiens sur 10 consomment des vitamines et des compléments alimentaires.
Le niveau de notoriété et de pénétration du marché des vitamines en Italie est élevé, puisque 52 % des adultes italiens utilisent des suppléments sous forme de vitamines ou de minéraux. La population vieillissante s’accroît et alimente également la demande de compléments alimentaires.
Les entreprises italiennes exportent essentiellement à travers des distributeurs (66%), grâce à des présences sur les salons (50%) ou via une présence directe avec une filiale par exemple (29%).
Les premiers marchés clients de l’Italie en Europe sont :
- L’Espagne (63%)
- La Grèce (48%)
- La France (45%)
A proportion égale se trouvent ensuite :
- L’Allemagne (38%)
- La Roumanie (38%)
- Le Portugal (36%)
- La Pologne (35%)
- La Suisse (35%)
Part du chiffre d’affaires des compléments alimentaires en Italie en 2021 par catégorie en %
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