Mis à jour le 22/11/2022
/Alors que ~15% des consommateurs de mode au niveau mondial sont préoccupés par la durabilité et souhaitent réduire leur impact environnemental, ce pourcentage devrait augmenter fortement pour atteindre ~50% des consommateurs.
En effet, sur les ~5.900 consommateurs de mode chinois, français, allemands, italiens, japonais, britanniques et américains interrogés par Bain & Company et WWF, ~65% ont déclaré se soucier de l’environnement.
L’étude identifie 5 profils de consommateurs de mode : 1/ très préoccupés par l’environnement et qui achètent régulièrement des vêtements durables ; 2/ ceux soucieux de l’environnement mais qui n’achètent pas de produits de mode durables ; 3/ ceux qui s’informent sur les présentoirs en magasin, les réseaux sociaux et les sites Internet des marques ; 4/ ceux qui s’informent via les présentoirs en magasin et le bouche-à-oreille ; et 5/ ceux qui sont indifférents.
