L’industrie du luxe en Chine

Louis Vuitton accélère dans le e-commerce au travers d’un partenariat avec JD.com

Un accord de développement des ventes vient d’être passé entre Louis Vuitton et la plateforme JD.com, qui bénéficie de 470 millions d’utilisateurs et d’une très bonne image de marque pour la qualité, ce qui la différencie d’Alibaba, soupçonnée de ne pas suffisamment veiller à ce critère.

Le modèle retenu consiste à cliquer LV dans la barre de recherche, qui ramène à une page dédiée à la marque, avec enfin une redirection sur WeChat, l’application de Tencent.

Nouvelle stratégie de Coty : les soins et la Chine

Le géant américain de la beauté a décidé de revoir de fond en comble sa stratégie :

• Repositionner et rajeunir ses principales marques grand public
• Capitaliser sur sa division Prestige dans le maquillage et les soins
• Accélérer sa croissance en Chine et notamment dans le e-commerce

Pour ce qui est de la Chine, Coty a pour ambition de tripler ses ventes d’ici 2025 avec une contribution de 10% de ses ventes.

LVMH mise sur Shanghai avec un investissement d’un milliard de yuans (127 millions d’euros)

Shanghai a un rôle primordial pour LVMH avec son plus grand pôle de ventes en e-commerce et de stockage en produits cosmétiques de la zone Asie-Pacifique. Le nouveau projet, dit « Beauty Hub » couvrira une surface de 90 000 m2 et sa construction durera environ 18 mois avec une finalisation pour fin 2022.

Le marché asiatique (hors Japon) représentait, fin 2020, 45% des ventes du groupe en parfums et produits cosmétiques, avec une très forte accélération pour les produits Christian Dior. La part de la Chine dans le marché mondial des produits de luxe est passée de 11% en 2019 à 20% en 2020, alors que le marché mondial déclinait de 23%.

Le « Hermès chinois », Shang Xia, fait son premier défilé à Paris

La collection présente des vêtements aux coupes simples, aux matières nobles et aux teintes chatoyantes.

Son directeur artistique Yang Li a indiqué : « Avec ce projet, je veux montrer que les Chinois ne sont pas que des consommateurs ou des manufacturiers mais des participants effectifs à la création ».

Zadig & Voltaire parie sur la Chine et le digital

Présente en Chine depuis 10 ans avec une JV, Zadig & Voltaire réaffirme son identité au travers d’une société en propre dont le nom est Sadigé.

Elle pense en particulier passer de 16 boutiques à 60 points de vente dans l’Empire du Milieu, en renforçant sa présence sur TMall, une plateforme de vente en ligne très performante pour ce type de produits, ainsi que sur les réseaux sociaux et d’autres plateformes chinoises dédiées à l’e-commerce. Le tout avec une croissance de 36% de son CA d’ci 2025 dont 30% en digital.

Fosun Fashion Group devient Lanvin Group

Le nouveau nom du groupe illustre parfaitement sa vision : développer un portefeuille international de marques emblématiques du secteur de la mode de luxe. C’est également une manière de rendre hommage à Jeanne Lanvin dont la société a développé durant 132 ans les qualités d’esprit d’entreprise, de créativité et d’ouverture d’esprit.

En même temps que son changement de nom, Lanvin Group a fait venir de nouveaux investisseurs stratégiques tels que Itochu Corporation, conglomérat de négoce japonais, ainsi que la manufacture de chaussures de luxe Stella International, plus le groupe de capital-investissement chinois privé Xizhi.

Grâce à ces différents accords, Lanvin Group possède un large éventail de produits de mode de luxe :

• La maison de couture Lanvin
• Le fabricant italien de chaussures Sergio Rossi
• Le spécialiste autrichien de la lingerie Wolford
• La maison de tricots américaine St. Jones Knits
• Le fabricant italien de vêtements pour homme Caruso.

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