Introduction : Le marché de la cosmétique au Brésil

Selon Euromonitor International, le Brésil est le 4^ème plus grand marché de beauté et de soins personnels au monde derrière les États-Unis, la Chine et le Japon. Dans la catégorie des parfums et des produits pour homme, les Brésiliens arrivent en deuxième position.

Cinq entreprises concentrent 47,8% du marché brésilien, selon le même rapport : Natura & Co, suivi du groupe Boticário, du groupe Unilever, du groupe L’Oréal et de la société Colgate-Palmolive. Le marché de la beauté et des soins personnels au Brésil et dans le monde a été agité par le mouvement des géants, comme l’acquisition d’Avon par Natura & Co. En parallèle, il y a une activité bouillonnante de petites marques qui se positionnent dans des niches et s’appuient sur l’environnement numérique – et parfois seulement sur lui – pour dialoguer avec le public. Les grandes et les petites marques s’engagent à accompagner les transformations de la société qui se reflètent dans la consommation, comme la recherche de produits plus naturels et personnalisés qui communiquent des valeurs.

Sources : CosmeticInnovation / Euromonitor International

Le secteur représente plus de 3 000 entreprises (99% de PME) locales qui exportent vers 174 pays, et affiche une croissance de 4,2% en 2019. Le pays se classe en 3^ème position mondiale après les USA et la Chine en termes de lancement de nouveaux produits mais sans réelle innovation technologique.

Source : ABIHPEC

Vous trouverez dans cette note les points suivants :

• Exports Brésil : Top 15 pays
• Imports Brésil : Top 15 pays
• Accords commerciaux internationaux
• Des freins tarifaires et réglementaires
• Les acteurs majeurs de la beauté au Brésil en 2019