Mis à jour le 02/12/2025
/Développer une marque à l’international est un défi qui nécessite une vision claire et une exécution rigoureuse. Entre positionnement différenciant, adaptation culturelle et stratégies de distribution, comment assurer un déploiement efficace ?
C’est sur ce thème qu’est intervenue Chloé BLANC, en charge du Conseil en stratégie & transformation des organisations au sein de sa société, à l’occasion d’un webinaire proposé aux entreprises bretonnes.
Ce webinaire a permis de faire un tour d’horizon des étapes clés pour construire et implanter une marque à l’international avec de nombreux exemples.
L’intervention s’est articuler autour de ces cinq points principaux :
- Définir une identité forte et adaptable ;
- Choisir ses marchés et structurer son approche ;
- Gérer les défis culturels et réglementaires ;
- Construire un réseau de distribution performant ;
- Maximiser l’impact du digital et du branding.
Que faut-il retenir de ce webinaire?
Retour de Jacques RENAULT – Conseiller International
“Ce webinaire animé par Chloé Blanc, consultante en stratégie et transformation, explore les enjeux de l’implantation d’une marque à l’international, du projet à la mise en œuvre.
Exporter, ce n’est pas seulement vendre à l’étranger, c’est faire vivre une promesse dans d’autres cultures et règles du jeu. La marque représente une partie essentielle de cette promesse. Et implanter avec succès une marque s’obtient par une orchestration de neuf expertises différentes développées très précisément par notre intervenante dans ce webinaire : marketing, culture, commercial et distribution, digital, juridique et réglementaire, logistique, RH-gouvernance, finance.
Elle a également exposé en détail ces six étapes ou process clés : clarifier la vision et l’identité de marque, choisir ses marchés et structurer son approche, définir le mode d’entrée et le modèle de déploiement, adapter la marque et l’offre au contexte local, activer le déploiement digital et distribution) et enfin piloter, apprendre et ajuster.
En synthèse Chloé Blanc, avant de riches échanges de questions-réponses, a rappelé que la réussite du déploiement d’une marque à l’international repose sur 3 piliers incontournables : une identité forte et cohérente, une stratégie sélective et structurée et exécution locale agile et digitale.”
Pour plus de détails, le support de présentation et le replay de ce webinaire sont disponibles ci-dessous :
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