Faites décoller votre site web à l’international

Le site web est bien plus qu’une vitrine : c’est un levier stratégique pour conquérir de nouveaux marchés et renforcer la crédibilité des entreprises à l’étranger.

Un webinaire a été proposé aux entreprises bretonnes sur cette thématique en présence de Rénald LELIÈVRE, Conseiller numérique au sein de la  CCI CÔTES D’ARMOR, et de  Laurence CHEYNET et Valentin BLANCHARD de la société BORD A BORD qui ont pu témoigner de leur expérience sur le sujet.

Ce webinaire a permis aux participants de découvrir comment transformer leur site en véritable moteur de croissance internationale à savoir maitriser les fondamentaux techniques (SEO multilingue, vitesse, compatibilité mobile) pour améliorer sa visibilité, adapter les contenus aux marchés cibles pour augmenter la confiance des prospects, et utiliser les bons indicateurs pour mesurer et booster les performances.

Que faut-il retenir de ce webinaire?

Retour de Yves-Marie LE BEC  – Conseiller International 

”  Structurer son site autour des usages et de l’utilisateur :

Un site web international efficace ne se limite pas à une vitrine. Il doit répondre à des objectifs clairs : exister, rassurer, attirer et convertir. La structuration des contenus doit être pensée selon une logique gammes / usages, en plaçant l’utilisateur au centre de l’expérience, ce qui bénéficie également au référencement naturel.

Aller au-delà de la simple traduction :

La traduction automatique permet de rendre un site accessible rapidement, mais elle ne suffit pas à garantir sa performance. Une stratégie efficace nécessite une adaptation des contenus aux spécificités culturelles, linguistiques et marketing de chaque marché ciblé.

Activer un mix de leviers digitaux complémentaires :

Le développement à l’international repose sur la combinaison de plusieurs leviers :

• Le SEO (search Engine Optimization), pour construire une visibilité durable
• Le SEA (Search Engine Advertising) , pour générer rapidement du trafic qualifié, même avec des budgets limités
• La vidéo et YouTube, qui permettent de valoriser les usages et de dépasser la barrière de la langue

S’appuyer sur des plateformes externes :

Les plateformes sectorielles représentent des relais de visibilité importants grâce à leur audience et leur autorité SEO. Elles permettent de générer des leads à l’international, tout en nécessitant une vigilance sur la maîtrise de la relation client et des données.

Intégrer l’intelligence artificielle dans sa stratégie :

L’IA constitue aujourd’hui un levier clé pour améliorer la performance digitale :

• Benchmark concurrentiel
• Optimisation et enrichissement des contenus
• Automatisation de certaines tâches (veille, rédaction, analyse)

Elle permet de gagner en efficacité tout en renforçant la pertinence des contenus.

Piloter sa performance dans la durée :

La mise en place d’indicateurs de performance est essentielle pour mesurer l’efficacité des actions :

• Centralisation des données via des tableaux de bord
• Analyse des performances par marché
• Ajustement continu des contenus, des campagnes et des investissements

Les résultats présentés montrent que la performance repose sur des décisions structurantes et cohérentes, et non sur des actions isolées.

À retenir :

Développer son site web à l’international ne relève pas d’une simple adaptation technique, mais d’une stratégie globale et progressive, combinant contenus, acquisition, analyse et pilotage. Ce webinaire a démontré qu’il est possible, même avec des moyens progressifs, de structurer une démarche efficace et génératrice de résultats concrets à l’export.

” Aujourd’hui, un site web, ce n’est plus une vitrine, c’est un commercial…et parfois, c’est même votre seul commercial à l’international.” 

Pour plus de détails, le support de présentation  et le replay sont disponibles ci-dessous :