Mis à jour le 07/05/2026
/Selon une enquête de Kearney, le marché américain des cosmétiques et des soins personnels a enregistré une croissance de 5% en 2024, pour s’établir à 124 Mds$. Cependant, avec le ralentissement de la croissance, l’accélération de la concurrence et la redéfinition des notions de fidélité, d’efficacité et de valeur par les consommateurs, le segment des cosmétiques de prestige pourrait ralentir. En effet, 46% des consommateurs interrogés prévoiraient de réduire leurs dépenses non essentielles à court terme. De plus, ~50% placent désormais l’efficacité et le rapport qualité-prix en tête de leurs critères d’achat, tandis que ~25% se soucient de l’histoire de la marque et ~50% des privilégient les alternatives aux produits haut de gamme.
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