Mis à jour le 16/02/2026
/D’après une étude de NielsenIQ, les ventes de K-beauty aux USA devraient dépasser 2 Mds$ en 2025, soit une hausse de 37% par rapport à 2024. Et si cette croissance contraste fortement avec celle plus modeste du marché de la beauté dans son ensemble, c’est notamment grâce à la culture jeune, au shopping mobile et à la réactivité des détaillants, qui ont fait des soins et cosmétiques coréens le segment le plus convoité du marché mondial de la beauté. En effet, selon Spate, ~250 M de vues par semaine sont associées à des hashtags comme « K-beauty » et « soins coréens ».
En outre, les distributeurs se sont adaptés rapidement. En effet, Ulta a par exemple lancé K-beauty World mi-2025, mettant en avant les soins de la peau traditionnels, mais aussi les technologies de beauté coréennes. À noter que l’enseigne a enregistré une hausse de 38% de ses ventes de produits de beauté coréens au 1er trimestre 2025.
Accédez à la ressource : Retail Merchandiser Magazine – Molly Gilmore – 01/12/25
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