Cosmétiques : la K-beauty adapte ses produits aux préférences locales pour favoriser son expansion internationale

En plein essor depuis plusieurs années, la K-beauty base son expansion internationale sur un décalage des modes entre la Corée du Sud et le reste du monde. En effet, les produits arrivent généralement avec un temps de retard, transformés et réinterprétés aux préférences locales. En effet, l’industrie sud-coréenne de la beauté fonctionne selon des cycles courts, la demande étant stimulée par la nouveauté, tandis que le marché international suit un rythme très différent. Par exemple, au Royaume-Uni, les relations avec les marques se nouent lentement et la confiance des consommateurs se bâtit sur plusieurs années. Et là où la nouveauté est un argument marketing en Corée, au Royaume-Uni, ce sont la fiabilité éprouvée et les avis positifs qui constituent les principaux atouts de vente. Ainsi, le marché britannique aurait ~5 ans de retard sur la Corée du Sud en matière d’adoption des tendances.

Accédez à la ressource : The Korea Times – Pyo Kyung-min – 06/05/26