Mis à jour le 24/09/2025
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L’UE-27 durcit le ton sur le « greenwashing »
En mars 2023, la Commission européenne a adopté la Green Claims Directive (GCD), directive sur les allégations écologiques.
Très attendue et complémentaire de la Directive sur la responsabilisation des consommateurs pour la transition écologique (ECGT), tout juste adoptée par le Parlement européen, cette directive vise à réprimer le greenwashing mais ne porte que sur les allégations volontaires explicites.
Alors que la directive ECGT veut déterminer ce que les entreprises ne peuvent pas faire (i.e. quelles allégations sont considérées comme des pratiques commerciales déloyales), la GCD établit plutôt comment elles doivent opérer lorsqu’elles souhaitent communiquer sur la performance environnementale de leurs produits. Désireuse aussi bien de protéger le consommateur contre la publicité mensongère que de prévenir la concurrence déloyale entre les entreprises, la GCD promet de réglementer la manière dont les entreprises justifient et communiquent leurs allégations environnementales en exigeant des preuves à la clé.
Cet article revient sur plusieurs éléments :
- Le durcissement de ton de l’Union Européenne quant au Greenwashing ;
- La remise en question sur les allégations volontaires sur le carbone ;
- La démultiplication possible des éco-scores sectoriels.
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