Mis à jour le 11/07/2019

Selon une étude de Coresight Research, les 5 marques de sous-vêtements les plus prisées par les Américaines ont perdu des PdM, passant de 51,6% en 2013 à 41,2% en 2018.

Par exemple, Victoria’s Secret, leader aux USA, détenait 31,7% de PdM en 2013, contre 24% en 2018.

De leur côté, les marques d’athlétisme et les entreprises de “mode rapide” ont gagné des PdM.

Dans le détail, la PdM combinée d’Aerie, PVH, Soma Intimates, Nike, Under Armour, Adidas, Lululemon, H&M et Champion est passée de 9,1% en 2013 à 12,7% en 2018.

Quant aux marques nées du numérique, elles ont vu leur PdM passer de 28,1% en 2013 à 36,2% en 2018.

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